Een stevige merkidentiteit
Alles vertrekt vanuit je merkidentiteit. Daarbij hebben we het over alle zichtbare elementen van een merk; de naam, kleur, ontwerp, logo en ook de tone of voice. Al deze kenmerken identificeren en onderscheiden je merkt in de hoofden van je klanten. Je merkidentiteit is heel belangrijk bij de perceptie van je merk en is een groot onderdeel van je complete branding.
Het bouwen aan een branding met impact is een multidisciplinaire inspanning. Elk element moet de boodschap die je wil overbrengen ondersteunen om zo de bedrijfsdoelstellingen te halen. Door je branding consistent door te trekken in je marketing, duw je ook je verkoop omhoog en rol je nieuwe producten succesvoller uit.
Corporate branding
Corporate branding is een strategische inspanning die gericht is op het promoten en versterken van de identiteit en de reputatie van je bedrijf. Deze keer draait het dus niet om de promotie van je producten of diensten.
Een corporate campagne is een waardevol instrument in de versterking van de identiteit en reputatie van je bedrijf. Bovendien vergroot je jouw concurrentievermogen, versterk je jouw stakeholderrelaties en is het een manier om om te gaan met uitdagende situaties. Het is belangrijk dat een corporate campagne nauw aansluit bij de kernwaarden, missie en visie van het bedrijf en dat je ze consistent communiceert via verschillende kanalen en touchpoints.
Employer branding en HR-campagnes
In een wereld waar de war for talent een constante geworden is, is het raadzaam in te zetten op employer branding. Je zet in op een positieve perceptie als werkgever, met als doel het aantrekken en behouden van talent. Net zoals je jezelf in de markt zet richting de consument, bouw je aan een sterk werkgeversmerk, communiceer je over je organisatiecultuur en waarden, en toon je de voordelen en kansen die je werkplek biedt.
HR-campagnes kunnen verschillende doelen nastreven, zoals het werven van nieuwe medewerkers, het bevorderen van betrokkenheid en retentie, het verbeteren van de interne communicatie of het introduceren van nieuwe HR-initiatieven. Voor dergelijke campagnes zet je diverse communicatiemiddelen in (net zoals bij andere marketingvormen), gaande van advertenties, sociale media en evenementen, tot interne nieuwsbrieven en zoveel meer. Het is een constante ingesteldheid, eerder dan een eenmalige campagne.
Digitale, print en outdoor merkvisualisatie
Advertising omvat alle reclame- en promotieactiviteiten, zowel online (Google, sociale media, affiliate ...) als offline (print, openbaar vervoer, reclameborden, posters). Door gerichte boodschappen wil je aandacht trekken, verkopen maar evengoed je merkbekendheid vergroten.
Advertising vraagt een sterke merkvisualisatie of (audio)visuele branding. Zorg ervoor dat je logo, kleuren, typografie en de andere grafische elementen die je merk uniek maken altijd duidelijk en herhalend aanwezig zijn in alle marketinginspanningen.
Video en audio
Het gebruik van video- en audiocontent zijn een krachtig middel om je merkidentiteit te versterken en verbeteren. Zorg dat alles begint en eindig bij het kernverhaal van jouw brand, maar durf experimenteren met pakweg video of een podcast.
Denk bijvoorbeeld aan productdemonstratievideo's. "Een beeld vertelt meer dan duizend woorden", zeggen ze toch? Dit geldt zeker voor jouw product of dienst. Een video zegt zoveel meer dan een productbeschrijving. Of laat je klanten eens aan het woord? Hoe ervaren zij jouw merk? Of wat dacht je van een tutorial? Hoe gebruik je jouw producten? Hoe installeer je jouw toepassing? Of geef eens een blik achter de schermen van jouw productie of tijdens een beursevent? Voor Raversyde maakten we bijvoorbeeld een cinemaspot! (zie hiernaast)
Visuele branding kennen we allemaal. Elk merk heeft een logo. Maar heb je al eens gedacht aan audio branding? Een herkenbaar geluidje of deuntje dat past bij jouw merk? Bekende voorbeelden hoor je dagelijks op je radio en we durven te wedden dat je weet hoe Netflix opstart? Badam!
Conceptuele en grafische ondersteuning van beurzen en events
Je stand of booth is als een visitekaartje op een beurs. Zorg ervoor dat het ontwerp overeenkomt met de look-and-feel van je merk. Maar daar stopt het niet: ook je promotiemateriaal (brochures, visitekaartjes, pennen, T-shirts en andere giveaways) moet hierop aansluiten. Ze stralen stuk voor stuk de identiteit van je bedrijf uit.
Heb je een monitor of digitaal scherm op je stand? Gebruik die om een presentatie of video te laten zien die je merkidentiteit en je producten of diensten belicht. Zorg ervoor dat iedereen die in je stand werkt, grondig getraind is op je merkbericht en in staat is om vragen over je producten of diensten te beantwoorden. Ze moeten ook de merkpersoonlijkheid weerspiegelen in hun gedrag en kleding. Maak je beurspresence helemaal af met een wedstrijdelement of interactieve blikvanger.